Речь идет о рекламе продуктов с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров на телевидении, радио, в соцсетях и наружной рекламе. В Минздраве считают, что ограничения помогут снизить влияние агрессивного маркетинга на пищевые привычки детей и подростков, передает vechastana.kz.
Министерство здравоохранения Казахстана разработало законодательные предложения по ограничению рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, ориентированной на детей. Об этом сообщила директор департамента организации медицинской помощи Минздрава Гулнар Сарсембаева на аппаратном совещании ведомства.
Предлагаемые ограничения могут коснуться рекламы такой продукции на теле- и радиоканалах, в социальных сетях и на носителях наружной рекламы.
«Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы», — сказала Гулнар Сарсембаева.
По ее словам, для реализации инициативы уже началась разработка анализа регуляторного воздействия предлагаемых ограничений.
В Минздраве отмечают, что дети и подростки особенно восприимчивы к маркетингу пищевой продукции — яркой упаковке, рекламе в социальных сетях, продвижению через блогеров и другим рекламным инструментам. В ведомстве считают, что ограничение такого воздействия поможет формировать более здоровые пищевые привычки с раннего возраста.
Необходимость дополнительных мер ранее отмечал Президент Казахстана, поручив Правительству разобраться с проблемой агрессивной рекламы фастфуда. По его словам, подобная реклама способствует формированию вредных привычек, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения и негативно влияет на трудовой потенциал страны.
По данным исследований, среди детей в возрасте от 6 до 9 лет 23% имеют избыточную массу тела, а 6% — ожирение. Кроме того, 17,5% подростков употребляют энергетические напитки не реже одного раза в неделю.
В Минздраве подчеркнули, что предлагаемые меры не предусматривают запрет отдельных продуктов. Речь идет именно об ограничении их продвижения среди детей и подростков.
В Казахстане уже действует ряд мер по формированию здорового питания. В частности, продажа энергетических напитков лицам младше 21 года запрещена. С сентября 2025 года в организациях образования применяется новый Стандарт питания, предусматривающий снижение содержания сахара и соли в рационе и увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции.
Предложения Минздрава подготовлены с учетом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения. Регионам также поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания.
